Các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định của sinh viên khi chọn vào học tại Trường Đại học Tây Đô
Thái Phương Phi, Nguyễn Phước Quý Quang
Tóm tắt
Nghiên cứu này được thực hiện nhằm xác định các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn trường của sinh viên và mức độ tác động, cũng như tầm quan trọng của từng nhân tố đối với quyết định chọn trường. Số liệu nghiên cứu được thu thập qua kết quả khảo sát trực tiếp từ 237 sinh viên năm nhất thuộc Trường Đại học Tây Đô, Trường Đại học Võ Trường Toản và Trường Đại học Cửu Long trong thời gian từ 02/2016 đến 4/2016. Bên cạnh đó, trên cơ sở nghiên cứu lý thuyết và phỏng vấn sâu các chuyên gia, tác giả đưa ra mô hình các nhân tố tác động đến quyết định chọn học tại Trường Đại học Tây Đô gồm 7 nhân tố: (1) Đặc điểm trường, (2) Ngành nghề đào tạo, (3) Nỗ lực giao tiếp, (4) Triển vọng nghề nghiệp, (5) Hình ảnh thương hiệu, (6) Đối tượng tham chiếu, (7) Cơ hội trúng tuyển. Sau khi đánh giá độ tin cậy của thang đo bằng hệ số Cronbach’s Alpha và tiến hành phân tích nhân tố khám phá, kết quả là có 7 thành phần nhân tố được rút trích và các nhân tố vẫn giữ nguyên so với mô hình nghiên cứu đã được đề xuất trước đó. Phân tích hồi quy Binary Logistic 7 nhân tố độc lập với biến phụ thuộc là quyết định chọn trường, kết quả nghiên cứu cho thấy có 4 nhân tố chính yếu tác động đến quyết định lựa chọn học tại Trường Đại học Tây Đô. Đó là (1) Nỗ lực giao tiếp, (2) Hình ảnh thương hiệu, (3) Đối tượng tham chiếu, (4) Cơ hội trúng tuyển.
Từ khóa: Quyết định chọn trường, sinh viên, yếu tố ảnh hưởng, Trường Đại học Tây Đô
Abstract
This study was conducted to determine the factors affecting the college's decisions regarding choice of students and the level of impact of this choice, as well as the importance of each factor when choosing a school. Research data was collected through direct survey from 237 freshmen of Tay Do University, Vo Truong Toan University and Cuu Long University during the period from February 2016 to April 2016. Besides, on the basis of theoretical research and in-depth interviews with experts, the author proposes a model of factors affecting the decision of students to enroll in Tay Do University, including 7 factors: (1) School characteristics, (2) Training occupations, (3) Communication efforts, (4) Career prospects, (5) Brand image, (6) References, (7) Matriculation opportunities. After evaluating the reliability of the scale by Cronbach's Alpha coefficient and conducting exploratory factor analysis, there were 7 extracted factor components and the factors remained the same compared to the research model that had been suggested previously. Binary Logistic regression analysis of 7 independent factors with dependent variable regarding the decision to choose a school, the results show that there are 4 main factors affecting the decision of students to enroll in Tay Do University. Those are (1) Communication effort, (2) Brand image, (3) References, (4) Matriculation opportunities.
Keywords: Factor affecting, decision to choose university, students, Tay Do University